Olimpiadi e Giubileo determinanti per la crescita del turismo in Italia

Nel 2025 il turismo italiano ha archiviato un anno di consolidamento, con una media di sei camere su dieci occupate, proiettandosi con entusiasmo verso un nuovo anno, che sembra già distinguersi per merito dei grandi eventi internazionali che il Paese sta ospitando.

Le prime proiezioni vedono infatti un 2026 già caratterizzato da un’occupazione alberghiera tra il 70% e l’85%, soprattutto grazie al flusso che è stato provocato dalle Olimpiadi; le prenotazioni già confermate fino ad aprile coprono il 60%, a rappresentanza di come una manifestazione mondiale si possa estendere anche oltre la sua durata effettiva, rafforzando il posizionamento internazionale del nostro Paese.

Tutti questi dati emergono dall’indagine Isnart per Unioncamere ed Enit nell’ambito dell’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio.

Per lo scorso anno il volume complessivo stimato è di 891 milioni di presenze, calcolate sommando la ricettività ufficiale al mercato parallelo delle abitazioni private, con un impatto economico di 108,8 miliardi di euro. Il 48% degli spostamenti sono stati registrati da turisti internazionali; la loro spesa è ora stimata in 60 miliardi di euro, con budget più alti per ristorazione, prodotti tipici, cultura ed esperienze.

Parallelamente all’effetto causato dai Giochi Olimpici, è ancora il Giubileo a provocare un’afflusso costante di turisti credenti nel Lazio. L'evento religioso ha generato un aumento di clientela per il 50% degli operatori della regione, provocando benefici anche alle vicine Marche e Umbria, dove circa il 30% delle imprese rileva un aumento dei flussi grazie all’indotto della manifestazione.

Enit ha evidenziato come “i grandi eventi che vedono l’Italia protagonista sulla scena internazionale in questo biennio, sono importanti occasioni di crescita per il posizionamento delle destinazioni italiane, con effetti che saranno evidenti nel medio-lungo periodo. Da grandi eventi e manifestazioni ci attendiamo un ritorno turistico anche sul medio lungo periodo. Viaggiatori che in prima battuta scelgono determinate mete per seguire degli appuntamenti tornano poi negli anni successivi per visitare l'intero Paese”.

L’analisi qualitativa dei flussi conferma come la crescita del turismo non venga registrata solo nei volumi, ma migliori l’intera capacità di spesa, con 60 miliardi di euro finalizzati a esperienze sul territorio italiano, pari a un incremento del 3% sul 2024 e addirittura del 34% rispetto al 2023. Giornalmente il budget si attesta a 72 euro per l’alloggio e 105 euro per le spese extra, con una propensione crescente verso la cultura, l’enogastronomia e l’outdoor.

Un nuovo elemento emergente importante è quello dell’utilizzo dell’IA per la pianificazione delle vacanze, un fenomeno che coinvolge circa il 20% delle persone. Gli obiettivi sono di automatizzare la gestione di prenotazioni, analizzare i dati per le strategie di prezzo dinamiche e personificare le proprie esperienze con pochi semplici click.

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