Influencer finanziari, ecco tutte le regole per tutelare le persone dalle truffe sui social

“Promuovere un prodotto o un servizio finanziario non è come promuovere scarpe o orologi. Può avere significative conseguenze finanziarie negative per i tuoi follower. Devi prendere maggiori precauzioni”. È con questa premessa che si presenta la nuova scheda informativa rivolta ai “finfluencer” (o influencer finanziari) pubblicata sul sito dell’Esma, l’Autorità di regolamentazione e di vigilanza sui mercati finanziari dell’Unione europea, e della Consob (Commissione Nazionale per le Società e la Borsa).

Due semplici pagine, che riportano consigli e indicazioni chiare, mirano a indicare attraverso delle linee guida il comportamento che i cosiddetti finfluencer dovrebbero tenere sui social e sulla rete virtuale, consapevoli di come la propria attività online possa sempre comportare conseguenze negative, se non svolta nel modo corretto.

Tra le regole principali che vengono evidenziate ci sono:
- non pubblicare post ingannevoli o avventati che possono essere dannosi per i follower;
- comunicare se si sta ricevendo una retribuzione o un beneficio di altro genere;
- assicurarsi se ci sia il rischio che un investimento si possa tradurre con la possibilità di perdere il 100% del capitale investito e trasmettere informazioni vere, chiare e non fuorvianti;
- evitare di fare grandi promesse e controllare sempre che l’azienda o la piattaforma che si stanno promuovendo siano autorizzate;
- non fornire raccomandazioni personalizzate su cosa acquistare, vendere o detenere, se non si è autorizzati a fornire consulenza in materia di investimenti;
- non fingere di essere un esperto.

Di fatto, fornire alle persone precise informazioni su quali siano gli investimenti da preferire e quali da evitare si può considerare sotto ogni prospettiva una vera e propria forma di consulenza, che richiederebbe un’autorizzazione rilasciata dall’Autorità nazionale competente. Disclaimer come “Questa non è una consulenza in materia di investimenti” non sono sufficienti per mettersi al riparo dalle conseguenze legali di promozioni non autorizzate.

Sul tema di rischi, importantissimi da non trascurare, la scheda invita gli influencer finanziari a comprendere le caratteristiche di ciò che si sta pubblicizzando, soprattutto nel momento in cui si sta dando visibilità a CFD, trading su valute, futures o criptovalute: “Sii onesto. Evidenzia i rischi, non solo i benefici. Non aggiungere pressione o mettere fretta dicendo cose come ‘diventa ricco velocemente’. Perché le persone possono anche perdere soldi velocemente”.

Tra le linee guida viene ancora sottolineato il concetto: “Non hai bisogno di una laurea in finanza per pubblicare un post, ma cattive raccomandazioni possono causare danni reali per i tuoi follower e per te”.

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